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起家musical.ly、成就TikTok 字节跳动朱骏转战投资领域

2020-07-22 08:14:07 来源 : 北京商报

从musical.ly创始人到TikTok产品负责人,朱骏始终在短视频领域默默耕耘,而随着字节跳动全球化战略的变化,朱骏又有了新的职位。7月21日,有传闻称,朱骏接受了一项新的任命——字节跳动战略投资负责人,该公司对北京商报记者回应称:“朱骏担任字节跳动产品和战略副总裁,负责产品战略、公司战略和投资。”在业内人士看来,朱骏既熟悉字节跳动的核心业务,又具备国际化视野,是这一职位的不二人选。

起家musical.ly

说起朱骏,或许很多人还不熟悉,他在圈里最早被人知晓应该是作为musical.ly的联合创始人,musical.ly的另一位创始人阳陆育,目前也任职于字节跳动。在创立musical.ly之前,朱骏和阳陆育刚刚从各自就职的公司离职,两个好朋友商定一同投身到移动互联网创业的浪潮中。

据悉,musical.ly的点子是朱骏在一次旅途中灵机一动想出来的。30天后,朱骏和他的团队让这个点子变成了现实。在此之前,朱骏和阳陆育曾开发出一款类似的App,不过未能大红大紫。

musical.ly是一款音乐类短视频社区应用,于2014年4月上线,深受青少年用户喜爱,用户通过将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,从而快速地创建时长15秒的MV,或选择自己喜欢的热门打榜歌曲,通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。

这款短视频应用曾被一级市场看作是中国互联网产品出海的“奇迹”,2014年于北美市场上线后发展势头迅猛,一度登顶美国App Store榜。Greylock投行投资人Josh Elman曾这样评价道:“这是第一家总部在中国、设计在中国、却在美国流行的公司。我们见证了中国的有才之士在美国成就一番事业。”

有了名气,自然就有资金找上门。之后,musical.ly从Greylock和GGV资本募得了1640万美元,2016年5月完成1亿美元的风险投资。

2017年6月,musical.ly宣布更名muse,正式进军中国市场。但当时的中国短视频市场已经被以抖音为代表的应用瓜分得差不多,muse并没能在中国市场掀起多大浪花。彼时,抖音的日均播放量已经超过10亿,日活过千万。

在musical.ly瞄准国内市场的同时,字节跳动早已看向国际市场,于是在2017年,就有了字节跳动创始人张一鸣以10亿美元价格从Facebook、快手等一众竞争者中成功完成对musical.ly收购的新闻。

成就TikTok

在出海这件事上,张一鸣的执行力非常果决。2018年,字节跳动直接推出面向海外市场的短视频应用TikTok,也就是抖音短视频国际版。

TikTok上线的国家多数在亚洲,AppAnnie公布的数据显示,当时TikTok在日本、泰国、马来西亚、柬埔寨、印尼和越南等地多次登顶App Store或Google Play总榜,成为当地受欢迎的应用。

为了将用户资源整合,进一步扩大在海外的影响力,2018年8月,字节跳动宣布将musical.ly与TikTok合并,推出一个全新的全球短视频平台,升级后的新平台沿用TikTok的名称,并发布全新的logo和产品交互界面,这次合并也意味着musical.ly退出舞台。

在人事方面,张一鸣任命朱骏为TikTok负责人。朱骏当时在一场新闻发布会上表示,“考虑到两个平台体验的相同愿景,将musical.ly和TikTok合并在一起是最好的选择——我们希望借此打造出一个社区,社区内人人都是内容创作者”。

在朱骏的带领下,TikTok在国际市场上收获了更多的用户。2020年3月,数据公司SensorTower的报告显示,2019年四个季度中,除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座,其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名,这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中,TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

2020年,仅在第一季度,TikTok的下载量就达到了3.15亿。

早在年初,就有消息称,张一鸣正在美国为TikTok招聘一位CEO,并计划在海外设立总部,可能与朱骏组成“双高管”架构。终于在5月19日,TikTok的CEO人选尘埃落定,由前迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)出任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官,与此同时,朱骏转任字节跳动产品与战略副总裁,负责公司战略和产品设计。

转战投资领域

现在,朱骏又有了一个新的岗位——战略投资负责人。据悉,字节跳动上一任战略投资负责人为现在的游戏负责人严授。2月初,严授正式转岗,全面负责游戏业务,严授转岗后,该职位一度空缺。

在产业观察家洪仕斌看来,朱骏担任战略投资负责人可能只是暂时的过渡,未来或许还会得到更大的重用,“字节跳动应该把更多的精力放到国内,在国内市场的布局主要分为两个,一个是深耕,一个是布局,张利东(字节跳动中国董事长)负责深耕,投资就是朱骏,这样安排也可看作张一鸣对朱骏个人工作能力的认可”。

“作为musical.ly的创始人,以及TikTok原负责人,朱骏既熟悉字节跳动的核心业务,又具备国际化视野,拥有大型科技企业并购的经验,对致力于全球化发展的字节跳动来说,由他来负责战略投资,可以很好地发挥专长,应该说是恰当人选。”产经观察家丁少将说。

字节跳动的投资版图涉及国内和海外,既有直接投资,也有通过做LP(有限合伙人)扩大其投资布局,大概可以分为三个方向:第一个方向是与主营业务相关的,在内容资讯和社交社区领域布局;第二个方向暂时与主营业务不太相关,如教育、金融、游戏等领域的投资;第三个方向则属于从策略层面考量的财务投资。

在国内,自2014年底开始,字节跳动相继投资/并购了图虫网、花熊、新榜、财新世界说、每天读点故事、极客公园、餐饮老板内参等内容产品;在国外,字节跳动相继投资/并购了印度新闻聚合平台Dailyhunt、美国移动短视频创作者社区Flipagram等。

近两年,字节跳动又将目光投向了教育领域,先后投资/并购了安心家庭、晓羊教育、AIKID、TheMinerva Project、清北网校等教育产品;去年年初,字节跳动收购锤子科技部分专利使用权,也是希望将其应用于教育硬件领域。

丁少将指出,从字节跳动整个投资逻辑来看,主要还是围绕“信息消费”这个核心来展开,这样的投资架构可以打造内容平台的竞争护城河,但想要孕育出脱离内容生态的顶级科技公司,难度会比较大。记者 石飞月

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